SSwagger GenZ研究社：Z世代消費調查結果

全港最大的GenZ 共創平台SSwagger，在其首屆「Z世代品牌大獎」頒獎典禮上正式公布「Z世代消費調查」的結果。這項調查匯集了1,039名18至30歲本地GenZ的意見，揭示了新一代消費者的鮮明面貌：他們是追求獨特體驗的「高消費新力軍」，同時也是高度依賴社交媒體、渴望共創與情感的新社群。

消費實力不容小覷 月支出過萬成新常態

根據調查數據指出，GenZ的消費力不容小覷：高達73%的受訪者每月平均消費達5,000港元或以上，其中更有39%每月消費超過10,000港元。這筆可觀支出主要流向「體驗型消費」，包括餐飲、娛樂及旅遊等方面，佔比達82%。其中，旅遊已從奢侈品轉變為他們生活的一部分，近八成受訪者一年旅行達4至6次，甚至有極端個案一年出行更多達10次。

「旅行不再是奢侈，而是GenZ的Life ‘Z’tyle。」SSwagger 表示：「調查清晰地告訴我們，GenZ願意為高質素的生活體驗和創造回憶而付費。他們並非揮霍，而是在為自己重視的體驗而投資。」

情感型消費決策為主

調查同時揭示Z世代的消費選擇更多基於當下需求與情緒，而非長遠財務規劃。每10名GenZ中就有4名是「月光族」，甚至出現「透支消費」佔42%與少數「負債消費」佔2%的情況，突顯出他們的旺盛消費力。而在品牌偏好上，「個性化與獨特性」是GenZ選擇品牌的首要條件，高達四成受訪者偏好限量版或聯名商品，也顯示品牌需要展現鮮明性格與價值以此打入GenZ圈層。

社交媒體是宣傳主場

溝通渠道方面，GenZ高度依賴社交媒體，近四成受訪者透過此管道發現新品牌，而當中Instagram和Threads為最主要影響其消費決定的社交平台。在宣傳內容上，四成GenZ受訪者表示「名人實測與評價」最能打動他們，其次為近三成偏好「創意有趣」的內容形式。這意味著品牌更需透過真實的KOL體驗分享與具創意的敘事，才能引發共鳴。

掌握內容與社群 迎合新一代消費趨勢

基於調查結果，SSwagger在頒獎典禮上提出4個品牌向核心法則：

• Discover（個性化）：品牌需提供獨特、個人化的產品與體驗。
• Storytelling（說故事）：與GenZ建立情感連結，用創意、真誠說出品牌故事。
• Co-creation（共創內容）：邀請GenZ共同參與內容創作，將他們從消費者轉化為共建夥伴。
• Community（社群）：建立有歸屬感的GenZ品牌社群，驅動GenZ消費與製造話題。

「Z世代不只是消費者，更是價值共建者。」SSwagger強調，「品牌必須真誠對話、創造價值，才能在這個重視真實與獨特性的時代贏得認同。」

關於SSwagger Z世代品牌大獎

「Z世代品牌大獎」是SSwagger發起的年度品牌評選，旨在以Z世代視角，發掘並表彰最懂年輕人心智、最能與之共創未來的品牌。本次調查為該獎項的重要基礎研究，完整報告及獎項詳情已於社交平台上公布。

關於SSwagger

SSwagger 是全港最多 Gen Z 共創內容的生活平台，將潮流、時尚、生活與態度結合，致力於為 Gen Z及大學生提供一個獨特的分享與創作空間。我們的內容涵蓋最新的潮流趨勢、GenZ新星和生活態度，緊貼 Gen Z 的需求和興趣，讓年輕人能夠表達自我，並連接志同道合的社群。同時，平台致力於連接品牌與Z世代，構建真實、雙向的對話橋樑。

SSwagger 將會持續推出更多新項目，包括「Joint-U Dance Challenge」，與全港大學最具社群影響力的Dance Societies合作，加強與大學生及校園的連繫；還有「Super Intern」，透過讓 Gen Z 作為大使，聚焦獨特的職業體驗，建立品牌與 Gen Z 的連結。

SSwagger 期待每一位年輕人都能夠找到屬於自己的聲音與故事。
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