世界盃熱潮 5個GenZ獨有的睇波模式

1/ 運動員第一

Z 世代看體育賽事傾向關注特定的運動員而非隊伍。比起因為一整隊的表現而熱愛，年輕人更有興趣追隨特定的人物，並希望與他們有緊密聯繫。Gen Z 愛瀏覽球星的社交媒體，想知道他們的日常生活，例如是如何鍛煉、飲食和睡眠。例如世界盃韓國在H組對烏拉圭，24歲9號前鋒球員曹圭成在下半場第74分鐘替補上場，僅踢短短16分鐘，就有一次射門，表現出色讓人留下的深刻的印象，加上帥氣臉龐及身形立刻成為新男神，一夜之間爆紅，IG追蹤從2萬，至今已爆增逾270萬人。

葡萄牙足球運動員C朗（Cristiano Ronaldo）便是 Instagram上最受關注的運動員，擁有超過5億粉絲。近日C朗和美斯為奢侈品牌Louis Vuitton拍攝廣告，二人以LV景點行李箱作棋盤對奕，引起全城熱話。

2/ 不再看電視

年輕人並不像老一輩人那樣局限於電視直播，而是傾向瀏覽智能手機和平板電腦。世界各地不少平台都提供世界盃線上直播，例如日本的AMEBA TV提供64場免費直播線上看，而台灣的網上平台Hami Video也提供正版線上直播，並可透過app觀看賽事，即使在外也不怕錯過比賽。

電視體育頻道已經過時，現時TikTok、Instagram、YouTube、Twitter等網上平台上有大量體育資訊及頻度，有時比直播旁述提供的資訊更快，是 Gen Z 獲取體育資訊的最大平台。另外，FIFA 官方及不少數據分析公司例如 Opta Analyst （Twitter@OptaAnalyst）都提供有趣的即時數據，例如各項進攻、防守次數、控球率、傳球成功率等一目了然。

3/ 只看精彩片段

Gen Z 對長時間的運動直播不感興趣，而是喜歡觀看賽事的精彩亮點或入球瞬間。對他們來說，社交是生活中非常重要的一部分，只要知道世界盃最具討論價值的事物就足夠和別人談論。

4/成為參與者

Gen Z 希望成為參與者而不單單是觀眾，年輕粉絲不滿足於被動角色。他們希望能夠選擇想要的角度，跟隨特定的球員，還可以立刻與其他球迷分享自己的觀點。為了吸納更多年輕觀眾，利物浦、曼城和阿森納等球會以 True View  技術提升觀看體驗，允許觀眾選擇不同的攝像機角度，或聚焦喜愛的球員。

5/ 捍衛價值觀

Gen Z喜愛有健康價值觀和信仰的偶像，例如環保、兩性及種族平等。運動員表現出色固然值得欣賞，但更喜愛追捧態度獨特、對社會有所貢獻的運動員，也能從中獲得更多的滿足感和快樂。英乙球隊格蘭森林流浪（Forest Green Rovers）作為世界上最綠色最環保球隊，球員吃素，球衣用竹子纖維製造，就引起了不少粉絲的關注。

具態度球員不得不提今屆日本隊新星8號前鋒堂安律，獲FIFA官方稱他為「日本美斯」，一頭金髮的他有如真人版足球漫畫主角，原本只是替補球員，在對戰德國時入場4分鐘選擇自己射球，即為日本踢進第1球，成為日本晉級16強的重要功臣。全球不少粉絲都表示他的表現充分實現出漫畫《藍色監獄》（BLUE LOCK）的核心思想：「不成為世界第一的自私鬼，就無法成為世界第一的攻擊球員。」連隊友南野拓實與Blue Lock作者金城宗幸對談時，也稱堂安律是日本隊中最利己的球員。在接受《集英社》訪問時，堂安律說過：「我一直認為自己的質素沒有比別人好，所以抱持著不想輸給別人的心態去努力。」