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Instagram發佈最新2023年趨勢預測報告 9大Gen Z熱捧流行焦點

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Instagram 發佈了 2023 Trend Report,這是一年一度的官方趨勢預告,2022年10月流行趨勢公司 WGSN 在美國訪問了1,200名16-24歲的社交媒體用家,了解他們最關注的話題及潮流,以分析及預測明年 Gen Z 世代的網路生態及流行元素,足以影響行銷決策及產品設計取向,因此極具參考價值,以下就是IG公佈的9個潮流趨勢。

IG公佈的9個Gen Z潮流趨勢

Gen Z IG報告的封面圖像都跟上了 Y2K 風格,果然 Y2K 熱潮強勢回歸。
IG報告的封面圖像都跟上了 Y2K 風格,果然 Y2K 熱潮強勢回歸。(圖片來源:Instagram官方網站)

1/ 永續時尚

Gen Z 特別關注可持續發展,他們喜愛發揮創意 DIY 衣飾,拒絕千篇一律的快時尚。通過循環再造(Recycle)、重新利用(Reuse)及升級改製(Reconstruct)製造出獨一無二的單品,並會購買二手及古者,定義自己的個性與潮流態度。

Gen Z 美國新銳設計師品牌 Conner Ives,升級再造是其主要設計理念。
美國新銳設計師品牌 Conner Ives,升級再造是其主要設計理念。(圖片來源:[email protected]

2/ 勇於發聲及行動

Gen Z 對政治的敏感度高,為社會不公挺身,例如美國的中期選舉,年僅25歲的 Maxwell Frost 當選美國國會眾議院,成為首名進入國會的 Gen Z 議員。此外,他們願意為多元化社區而奮鬥,藉由消費支持理念一致的品牌及團體,並且關注殘疾及弱勢社群的Influencers。

25 歲的 Maxwell Frost 成為美國史上第一位 Gen Z 議員。
25 歲的 Maxwell Frost 成為美國史上第一位 GenZ 議員。(圖片來源:[email protected] maxwellfrostfl)

3/ 表現自我的妝容、針對極端氣候的護膚

GenZ 強調自我,會透過妝容表達及塑造自我認同,因此在美妝方面將會見到越來越強烈大膽的個人風格。另外,面對極端天氣及氣候變化,尤其注重能保護肌膚對抗外間的環境污染、猛烈陽光的護膚品,以減低對肌膚因接觸嚴重環境壓力所造成的破壞。

Gen Z Harry Styles個人全素美妝品牌,品牌主旨是「Find your pleasing」,鼓勵勇敢追求自我。
Harry Styles個人全素美妝品牌 pleasing,品牌主旨是「Find your pleasing」,鼓勵勇敢追求自我。(圖片來源:[email protected]

4/ 平等的元宇宙

GenZ 期盼在元宇宙建立一個能自由表達己見及平等的新世界,67%受訪者認為虛擬化身更能呈現身形外貌、時裝品味及膚色的自我概念。因此 AI 虛擬偶像將會越見普及,並影響時裝及美容潮流。

Gen Z
(圖片來源:[email protected]_official)

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5/ 重視理財

GenZ 積極主動地重新定義自己的價值,社交媒體除了是表達自我及發掘樂趣的平台,也是他們製造收入的來源,超過2/3的受訪者計劃在自己的平台發展副業獲取盈利,並主動學習財務知識加快自己的成功。

Gen Z 28歲的Vivian是理財知識分享平台Your Rich BFF的主理人,IG擁有1.1百萬的追蹤人數,登上2023福布斯30歲名人榜。
28歲的Vivian是理財知識分享平台Your Rich BFF的主理人,IG擁有1.1百萬的追蹤人數,登上2023福布斯30歲名人榜。(圖片來源:[email protected]

6/ 從美食探索各地文化

接近7成受訪 GenZ 會透過美食認識全球文化,當他們在社交平台發現異國美食,會因為好奇而希望去品嚐。他們也會並透過 Instagram 來獲取美食、餐廳資訊、食譜等,可見短片內容對文化傳播及推廣的重要性。

Gen Z 樂隊Nasty Cherry 主音Gabbriette,喜愛在個人IG穿得有型地分享各種美食食譜短片。
樂隊Nasty Cherry 主音Gabbriette,喜愛在個人IG穿得有型地分享各種美食食譜短片。(圖片來源:[email protected]

7/ 內容創作將有更多社群的參與

內容創作者明星化,GenZ 期望能與他們喜歡的創作者更多交流,甚至是面對面的現實互動及見面會等。另外,超過4成受訪GenZ期望喜歡的influencer會出podcast,意味著2023年跨媒體的社群及互動將會更蓬勃。

Gen Z 22歲的Deja Foxx 創辦了 GenZ Girl Gang,一個以彌合代溝為宗旨的社群。今年獲邀請出席Unreasonable Conversation座談會,分享對女性身體墮胎權利的看法,發揮自己的影響力。
22歲的Deja Foxx 創辦了 GenZ Girl Gang,一個以彌合代溝為宗旨的社群。今年獲邀請出席Unreasonable Conversation座談會,分享對女性身體墮胎權利的看法,發揮自己的影響力。(圖片來源:[email protected]

8/ Rave音樂的回歸及Global Beats

Rave音樂及大型Rave派對將隨著Y2K文化強勢回歸。音樂亦會變得更跨地域,他們更熱衷於非英語音樂,可見K-pop及拉丁音樂將持續在Instagram上影響著文化。

Gen Z 詩羽 utaha 是日本組合Wednesday Campanella的第二代主唱,作品風格混合電音、J-pop、Hip Hop。
詩羽 utaha 是日本組合Wednesday Campanella的第二代主唱,作品風格混合電音、J-pop、Hip Hop。(圖片來源:[email protected]

9/ 依賴網路去交友

他們喜歡透過社交媒體認識朋友及訊息交流,多於面對面見面。GenZ更傾向使用 IG 作為交友 dating app 認識陌生人,對於 meme 迷因品味不佳的對象會有負面印象,現實幽默感是交友的重要條件,而發現對方星座與自己的不配就不會想要進一步認識。

Gen Z
(圖片來源:[email protected]

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