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雙11及Black Friday有錢都唔賺 7個拒絕過度消費企業 NOAH、Patagonia、IKEA

優質生活

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每逢年尾各大購物平台推出大型折扣優惠,不論是11月11日「雙十一」、西方的感恩節購物旺期黑色星期五 (Black Friday) 及網絡星期一 (Cyber Monday) 等,都讓網購一族大買特買,造成不必要的消費,快遞垃圾又乘多幾倍。⁠近年一些品牌為反思過度消費,索性脫離大隊,在購物節期間推出另類反推廣,除了不參與或提供折扣,有些甚至讓官網休息一天,有錢都唔賺。以下介紹 7 個反道而行的品牌,與大家一起抵住誘惑,擺脫過度消費。

雙十一與Black Friday對環境的負擔

一到購物節,周圍都係的廣告無時無刻都提醒你要購物,其實各種名目的購物節,都是為了剌激消費者的購買欲望。根據經驗,每年購物節後網路上都會出現中伏、貨不對版、衣不稱身的搞笑對比發文,衝動消費造成浪費,引用阿寶經典名句:「人類總是犯同樣的錯誤」。

另外,購物節購狂歡的副作用,是碳排放與快遞垃圾的激增。根據中國國家郵政局數據,2021年11月1日至11日,全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件,單是雙11當日就處理了6.96億件。隨之而來的包裝垃圾量也十分驚人,綠色和平的《中國快遞包裝廢棄物》報告顯示,2019年紙箱類包裝廢棄物只有不到 5% 會被重覆使用;塑膠類快遞包裝,因為回收困難及再生成本高,約 99% 會被混入生活垃圾,直接以焚燒或掩埋處理。

7 個品牌拒絕購物節 有錢都唔賺 推動循環經濟

1/ NOAH:黑色星期五關店

由前 Supreme 創意總監 Brendon Babenzien 創立的街頭時尚品牌 Noah,致力於環保面料的開發、也是國際環境組織 1% For The Planet 的一員,不難看到品牌的環保核心價值。Brendon Babenzien 認為過度消費不但毀滅環境,文化與個人風格也因此遭受破壞,因此自 2018 年起,每年的 Black Friday 都會關閉網店及紐約門店。

雙11
(圖片來源:NOAH官方網站)

2021 年更在 IG上呼籲如果真的想在 Black Friday 消費,不如支持對環境理念一致的品牌,包括 Patagonia、MARIA McMANUS、TooD Beauty、Blue-Sun、Bookshop.org US、Union Los Angeles 及 Labor Skateshop。

雙11
(圖片來源:[email protected]

2/ Patagonia:將 Black Friday 全數營業額給地球

Patagonia 一向反對過度消費,2011年的黑色星期五在紐約時報登出全版廣告「Don’t Buy This Jacket(不要購買這件外套)」,呼籲消費者避免購買非必要的衣物,令人印象深刻。Patagonia 是「1% For The Planet」的成員,每日都會從銷售額中抽取1% 捐贈給基層環境保育組織,2016 年在 Black Friday 當日推行「100% For The Planet」,將全球門市及網店的營業額全數捐出, 成功募得 $1,000 萬美金營業額(約港幣7,800萬)。

雙11
(圖片來源:Patagonia官方網站)
雙11
(圖片來源:Patagonia官方網站)

3/ 綠藤生機:雙十一讓官網休息一天

台灣有機護膚品牌、 B 型企業「綠藤生機」,自2017年起連續第6年在11月11日讓官網休息一天,透過「關店」減少可能不必要的消費,沉澱與反思過度消費對環境的影響。2021年官店維持營運,不過將當日全數營業額 $78 萬台幣(約$19.3萬港幣)捐給環境及公益組織,並宣告成為國際環境組織 1% For The Planet 的一員,落實取之於社會用之於社會。

雙11
(圖片來源:[email protected]_official)
雙11
(圖片來源:[email protected]_official)

4/ IKEA:#BuybackFriday 推二手傢俱

2020 年感恩節黑色星期五期間,IKEA 推行「#BuybackFriday」回購活動,回收品牌的二手傢俬出售,未能售出的就傢俬會由 IKEA 負責回收,顧客還可以獲得高達商品原價50%的優惠卡。2021 年舉辦了一整月的「Green Friday」活動,11月1日至12月5日在全美所有商場門店推出 「回購與再銷售」(Buy Back & Resell) 服務,賣出舊 IKEA 傢俬可換取積分。此後,IKEA 推出了「Circular Hub」專賣店,向消費者回購的IKEA家具,經篩選後作二次販售,並在台灣率先試行傢俱租借服務。

雙11
(圖片來源:[email protected]
雙11
(圖片來源:IKEA官方網站)

5/ DECIEM:慢慢地買,拒絕衝動消費

Black Friday 及 Cyber Monday 促銷通常只限一天,不少人會在 24小時內作出非理性購物。有見及此,將自己定義為「不正常的美妝公司」(The Abnormal Beauty Company) 的純素及無動物測試護膚品牌 DECIEM,在去年及今年的11月期間舉辦歷時一個月的「Slowvember」企劃,旗下品牌包括 The Ordinary 與 NIOD 的官網,及全球獨立式商店出售的產品提供 77 折優惠,並會足足維持一整月,而且每款產品只限購買5件,顧客能慢慢思考及選擇真正適合自己的護膚品,鼓勵有意思地買,減少衝動消費。

雙11
(圖片來源:[email protected]

6/ RÆBURN:新的甚麼也不買

RÆBURN 成立於2009年,由英國鬼才設計師 Christopher Raeburn 主理,以Remade、Reduced、Recycled 為宗旨,利用回收的衣物機剩餘織品材料製做服飾,是時裝界的永續先鋒,也曾與 Timberland、Aesop等品牌推出聯乘系列,把環保理念融入生活中。

RÆBURN 去年的 Black Friday 關閉網站一天,呼籲當日「新的甚麼也不買」(Buy Nothing New),並且將位於 Marshall Street 的門市借予二手衫平台「Wear Responsible」以推廣二手服飾。

雙11
(圖片來源:[email protected]_design)
雙11
(圖片來源:[email protected]_design)

7/ REI Co-op:外出走走感受大自然

美國野外露營用品專賣連鎖店,創立於 1938 年,自 2015 年起都會在一年裡最忙碌的 Black Friday 暫停營業,反而鼓勵大家出走到戶外,不要只顧著血拼。每年的 Black Friday, REI 都會出錢讓所有員工到戶外郊遊,讓「#OptOutside 」已成為品牌的傳統,推廣健康的生活態度。

雙11
(圖片來源:[email protected]
雙11
(圖片來源:[email protected]

圖片來源:NOAH官方網站、Patagonia官方網站、[email protected]_official、[email protected]、IKEA官方網站、[email protected][email protected]_design、[email protected]

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